近期的研究顯示，當消費者需要購買特定產品時，他們更傾向受到值得信任的網紅的推薦，而不僅僅是關注品牌在主流媒體上的廣告。過去，廣告常請明星代言，然而現在，網紅的影響力正在崛起。
網紅行銷並不是全新的概念，過去已經有品牌與明星進行合作，但這種方式存在一些局限性。明星的形象由經紀公司包裝，且受限於傳統媒體，難以與粉絲建立深入互動。
相對而言，網紅更像朋友，他們在社交媒體上主動與粉絲互動，這種互動累積了信任感，使粉絲更願意接受他們的產品推薦，並購買相應的商品。網紅行銷的範疇包含部落客、YouTuber、直播主、企業家，以及在特定領域具有專業知識的自媒體營運者。
近年來，品牌發現微型網紅（追蹤數在一萬人以下）也具有優勢。與單一超級網紅不同，微型網紅的合作數量更多，能夠實現更全面的品牌曝光，並與粉絲建立更深刻的互動，這增強了粉絲的信任感。據網紅行銷平台圈圈科技（Influenxio）的統計，近 70% 的品牌選擇與追蹤數在一千人至一萬人之間的網紅合作。
為什麼網紅行銷在近年如此盛行呢？英國路透新聞研究所的報告指出，52% 的Instagram使用者會從具影響力的用戶那裡獲得資訊，而不僅僅是從主流媒體獲得。這顯示了網紅具有影響力並且能夠吸引消費者的注意。
面對消費者閱聽習慣的轉變以及廣告成本的上升，超過 80% 的企業決定投入預算進行網紅行銷。隨著社交媒體平台的快速發展，品牌不得不調整策略，以在這些平台上建立正面形象。然而，品牌發現，透過與具高互動率的網紅合作，能夠降低宣傳成本並取得更好的成果。
網紅行銷並非新手法，但它為品牌提供了更多精確的行銷方式。透過網紅的互動數、廣告曝光次數等數據，企業能夠更好地評估行銷成果，並針對不同類型的消費者進行精準行銷。這讓品牌能夠建立更深入的互動，更好地了解消費者需求，並提供更切合他們胃口的產品和服務。
大體來說，網紅行銷的崛起在於消費者的信任以及品牌能夠更好地達到精準行銷的目標。這一趨勢不僅令品牌獲得更多曝光，還有助於建立消費者與品牌之間的長期關係。這也提醒企業，面對不斷變化的社交媒體環境，嘗試不同的策略以保持競爭力是至關重要的。
